Ссылки с других сайтов по-прежнему сигнал авторитетности. Но Google десятилетие учится отличать заработанные ссылки от купленных и подстроенных.
Что Google прямо называет ссылочным спамом
- Покупка и продажа ссылок, которые передают вес.
- Обмен ссылками «ты мне, я тебе» в больших объёмах.
- Сети сайтов (PBN, сателлиты), созданные, чтобы ссылаться на основной сайт.
- Автоматические ссылки из комментариев, профилей, форумов.
- Гостевые статьи с SEO-анкорами ради ссылки.
Чем грозит: алгоритм SpamBrain обнуляет вес таких ссылок, а ручные санкции могут выкинуть из выдачи и основной сайт. Сеть сателлитов на одном владельце, хостинге и шаблоне вычисляется легче, чем кажется.
Атрибуты ссылок
rel="sponsored"— реклама, партнёрские ссылки, размещения за деньги.rel="ugc"— ссылки, оставленные пользователями: комментарии, форумы.rel="nofollow"— не хочешь передавать доверие.
Что работает без риска
- Контент, на который хочется сослаться: исследования, калькуляторы, подборки цен, свои данные.
- Цифровой PR: экспертные комментарии для СМИ, истории с цифрами.
- Каталоги и профили бизнеса: Google Business Profile, отраслевые справочники.
- Партнёрства с поставщиками и смежными проектами с честной разметкой.
- Самостоятельные проекты: отдельный сайт со своей аудиторией и ценностью. Ссылка с него на основной уместна, если она полезна читателю, и размечается честно.