Google показывает разным странам разные результаты. Чтобы сайт попал в выдачу нужного гео, ему надо чётко сказать, для кого он.
Структура: какой домен выбрать
- Национальный домен (
.de,.pl,.com.br): самый сильный сигнал страны. Хорош, когда сайт под одно гео. - Подпапки (
site.com/de/): одна сила домена на все страны, проще поддерживать. - Поддомены (
de.site.com): рабочий вариант, но сила домена делится хуже.
Отдельной настройки страны в Search Console больше нет, её убрали в 2022 году. Google определяет гео по домену, hreflang, языку контента, адресам и валюте на странице.
hreflang без ошибок
Если у страницы есть версии для разных стран или языков, каждая версия ссылается на все остальные и на себя.
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://site.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="https://site.com/at/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://site.com/" />- Код языка по ISO 639-1, страны по ISO 3166-1:
de-AT, а неde-AUи неat. - Ссылки обязаны быть взаимными. Если A ссылается на B, а B на A нет, Google проигнорирует пару.
x-defaultдля страницы выбора языка или версии по умолчанию.- Атрибут
langу тега html Google для определения языка не использует, он смотрит на видимый текст. Но для доступности его всё равно ставь.
Локализация, а не перевод
Немец ищет «Fliesen verlegen Kosten», а не дословный перевод русского запроса. Для каждого гео собирай запросы заново, используй местные единицы, валюту, праздники, законы, бренды. Тексты пишет носитель языка или редактор, который знает рынок. WIND GOOGLE подставляет в бриф копирайтеру язык, валюту и местные особенности гео.
Чек-лист нового гео
- Домен или подпапка выбраны осознанно.
- hreflang взаимный, есть x-default.
- Цены в местной валюте, адреса и телефоны местные.
- Запросы собраны на языке гео.
- Для ЕС: баннер cookie и политика конфиденциальности.